2016年2月,东莞市长袁宝成履新,升任广东省副省长。有媒体指出,如此“直升”打破惯例。在这里,本人并不想讨论所谓“弯道超车”的现象,而只想透过袁宝成同志的有关报道,作一点官员言行辨识度高低的技术分析。
. X9 u C- ?0 K; _3 X: B
! ^1 V3 f4 u" m7 [
2 j4 G) p; j, F/ q8 D
5 `- x* p; m9 X M8 h7 t H何谓“辨识度”?咱就不解释了。现在上网这么方便,请君自行检索。不过,有关辨识度的句子,倒是可以一起来欣赏、琢磨:
5 s* D$ J+ m2 s4 K( p* W! Y# U# [0 A# C1 j: ]) x. k3 G% B' L
1 v! v- e3 B1 g8 Y
: U4 |3 e! Y# i* ^☆韩国style为啥辨识度那么高?
( C r: f4 E* l+ J3 W! r, t
/ r3 B( H1 z/ B0 Q( k D$ R☆某大V女友虽然长相甜美,却少有辨识度。
1 ], X1 U4 Z4 `3 v/ }
6 V( o+ I/ m/ Q# F
☆许多品牌没走差异化路线,辨识度极低,只有做特色精品才能提升辨识度。
! ?7 L7 L1 b/ d t' K) U0 K! I
$ Q, b6 s9 o: W5 N, `' B5 y☆讲真,一窝蜂留起中长发,只带来泯然众人的零辨识度!告别大众脸,剪出辨识度!
, u: f4 J! D1 R) ~, l% C
7 A p$ V- U1 e% o) j) ~☆台湾词人方文山认为,“写作并不难,难的是主题。主题并不难,难的是故事。故事并不难,难的是形成自我的风格。”重要的是,“你的文章一定要有辨识度,只有这样方能从万千人中脱颖而出,”方文山强调。
- B+ T& ]% R8 @
2 p4 d t; z4 I. J8 ]7 o/ ~" p
! g9 d3 k8 Y% z/ J
% `( e2 t1 H% u; U我们概括一下刚才分享的这些话的意思,那就是:亲爱的领导,你的文章一定要有辨识度,你的发言一定要有辨识度,那样才谈得上传播力呀。如果一窝蜂说套话,不走差异化路线,那只能是泯然众人的零辨识度,做特色精品才能提升辨识度哦!
) S0 R A: w* J- n% q
* W. u/ t6 y4 b) k* r* n6 ~
$ A8 [& r3 _+ J8 L- O# w* K; y
8 v6 H6 G' {8 E$ Z8 p( b●2014年“六一”儿童节来临之际,东莞市长袁宝成一行来到望牛墩第二幼儿园活动室。小朋友们此刻正津津有味地做着手工,有的在制作汤圆,有的在包粽子,有的在粘彩球贴画。袁宝成走到孩子们身边,俯下身饶有兴致地观看他们的手工作品,夸奖他们做得真棒。
2 M8 K3 C7 C, n4 A1 z
( a4 i9 K7 i" p
( o; S5 R7 y* W" _2 h3 x+ p* u+ D. D2 a
在了解该幼儿园以七夕手工艺为办园特色后,袁宝成说,七夕是望牛墩的特有文化,让孩子们了解七夕文化,就会有“根”的感觉和意识,“有了根,就永远知道故土在哪里。”
7 B/ |0 G1 J {/ f: O6 f8 F4 C+ l% S g
, Y, S) g! Q# ~. |3 Z+ H
2 E/ S; J: E4 O" \【点评者说】
0 ~% h O+ Z% b4 f$ }2 G' K6 |. V+ u( M! C. R
7 |+ K- q; ^; c1 i/ `' }6 F
/ j, |' ?, p8 r8 X3 `袁宝成市长在这里的言行,应该说还是蛮得体的。
: s/ a/ K5 X" ?' \) k6 ~
+ B. B8 E7 ~* {1 t/ [ ~ B$ E/ Z
! S/ ?8 p8 {% _) M& k g8 |! K; J! i; }/ b
作为孩子的母亲,我特别留意到袁市长“俯下身”这个动作。现实中,有些省市领导往往会把幼童高高抱起,或者摸摸头、拍拍脸,做出和蔼可亲的样子,而且这样的照片会发在省市党报上,相信你也看到过。但如果站在幼童的角度,被一个不熟悉的大人提起来,摸头捏脸或其他身体接触,是一件很不自在的事儿。作为孩子的父母,我们两口子就不希望其他人包括大领导,随便抱我家孩子,捏孩子的脸蛋。
# b' y8 [2 h; v0 `
6 t; K9 ]# s! ^. U) z
2 t# \: R2 n$ K. R% L/ C2 q
7 M' H% T) D2 t- R t0 Z; l“有了根,就永远知道故土在哪里。”袁宝成这样的表达,在孩子父母那边应该是会赢得加分的。我现在是孩子的母亲,但自己也是从孩子时期过来的。从记事起到今天,几乎年年听一模一样的儿童节问候:“你们是祖国的花朵,民族的未来,祝愿你们在老师和家长的培育下,快乐生活,健康成长”。谁在儿童节到来之际这么说过?百度一下就知道:山东省委书记姜异康(2011)、湖南衡阳市蒸湘区委书记周玉梅(2014)、四川凉山州委书记林书成(2015)……
; g! Z1 F' u5 d0 T+ e$ B% C6 v7 t& `0 o4 P7 l( F8 M
8 u b8 _8 S0 u9 n, m, X
, X$ g! t3 s4 Y6 X+ @- y亲,还记得2014央视春晚上那首《群发的我不回》吗?我听后的感受,就像歌手郝云唱的——[短信:……给您拜年了,春节好...]感动得我快要流出眼泪/突然发现落款人名不对/原来你这是群发的信息/你竟然还忘了修改后缀/我顿时觉得过年索然无味……不管你是谁/群发的我不回/这真不是面子的问题/我只是怀念真的东西。
9 i$ |2 G: U1 x! J; i1 S+ `" I, N+ a+ R# C
) _. X; L O( r* C# _: K6 e( i
* }/ `& F/ ^- `9 b
第一次听,感动得我快要流出眼泪;第N次听这“群发”的儿童节问候,我也还是快要流出眼泪,不过这次是辛酸泪啊——说好要适应分众化、差异化传播趋势的,说好要提高传播力、引导力、影响力、公信力的,可辨识度如此低,您说咋整呀?
) [$ `2 @% a( t" x! X0 ?# \9 g) U, X! G
●“要认可网络、接受网络、理解网民、支持网民。”
9 D2 U; p( t# l; H/ e, @+ n$ I
5 P; L% U i6 q
2 k! l8 N4 R$ E4 d
" w R. R' r1 C. G* r3 Y
2010年1月12日,时任深圳市盐田区委书记的袁宝成表示,网络已成为时代的主流,要顺应时代发展的要求,接受网络、用好网络,理解网民、支持网民。袁宝成在代表区委常委会向全会作报告时指出,要进一步完善新闻发布机制,探索建立双新闻发言人(政府和网络新闻发言人)制度和责任追究机制。袁宝成对部分区人大代表、政协委员在网上“开博纳谏”的方式予以充分肯定,希望他们能继续写出更多的好博客、好文章,并要求全体党员领导干部在新形势下认可网络、接受网络、理解网民、支持网民。
7 o* |0 _3 U; `
7 ]" _& l' c3 A9 [7 O5 f+ Y
: w7 e4 L h3 t+ D
' E$ n9 h% R( N3 q- D【点评者说】
+ \2 k) y/ ]( p( \' D/ M' B$ r; L+ U& E. y" h* o0 G
( Z2 F4 U7 h Z& h8 L5 M/ a) z
5 q) _. x( Q1 j' c, F网络已成为时代的主流,要顺应时代发展的要求——这话在2016年没啥,但在2010年算是新鲜的。“要认可网络、接受网络、理解网民、支持网民”之说,就是你今天在网上搜索,也鲜见雷同的,而只会出现袁宝成这个名字,辨识度不可谓不高。
; o0 I" i# \# N3 M2 P3 r
$ M. Z* p) o/ ^/ h# T
. n/ L0 ^3 f+ t7 \8 L) f
+ @* I% j5 m( S: u: ~# R
可是,当你再搜索一下“媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化”这句话,会出现什么情况?“(湖南省政协主席)李微微强调,当前,媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术等都在发生深刻变化”“他(湖北省委书记李鸿忠)说,当前,媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化”,那么,媒体格局发生深刻变化的话,到底是湖南省政协主席李微微说的,还是湖北省委书记李鸿忠说的呢?其实都不是,这是习大大在2015年12月25日视察解放军报社时说的。明明是总书记说的,怎么转眼就成了湖南省政协主席李微微强调的内容、湖北省委书记李鸿忠说的呢? 6 G6 N2 A3 {) _: V) [
, R) S& F& w. j$ s, ^, Y0 c6 [; b
8 a8 p! g# k* l" S) e* |- _- w9 z
4 h. v' G/ c- l& g
没错,基层领导与上级领导有时强调的内容得“一致”。但如果说,每次基层领导(比如处级)说的,除了一字不差地照念上级领导(比如厅级)的指示,而根本没有自己一句“新话”,那只能带来泯然众人的零辨识度!
6 V0 s- C: l* y* L
$ u" T' e, c. Z! b6 m# O
. G/ T- m3 R6 I, _8 `, X/ a6 Y6 T! |
4 e5 H5 m: \ h据某县小学语文教师透露,他们所在地级市的市委书记在2015年教师节的致词,跟本县县委书记的致词、邻区教育局长的致词,全文经一一比对,重复率达80%。这位女教师感叹,领导致词如此“撞脸”,好比韩国女星长相。她想不通的是,市委书记这么大的官,掌握那么多社会资源、智力资源,怎么就整出这么个水平来?“我一个普通小学教师都会比他讲得好!”不管你信不信,反正我信了!
& P* [5 j" k6 Y; T- P& c
6 t# A0 U) j, f8 s ^ F( V
9 _; q) h9 {2 U, S
, p* c0 y: V2 @/ @* K写学术论文,“引文请注明出处(作者、译者、篇名。书名、版本、页数)”,必须的。媒体刊登领导讲话无需如此“死抠”,但既然是省领导引用了总书记的话,媒体也该老老实实说明,否则有读者会认为你媒体是在掠人之美。这其中的道理,正如2016年2月24日人民日报4版文章《创新表达也是传播力》说的,作者李斌在文中引用了马克思名言“人们要求新东西——形式和内容都新”,指出“新闻舆论工作者不应满足当新闻信息的‘搬运工’,而应成为多样化表达和传播、在多元中立主导谋共识的担纲者。不拘泥于一格一态,以表达创新提升新闻传播力、影响力、引导力”,其实,更该听听这段话的正是诸位“亲”(领导)——你要求下属媒体创新表达,何不学学袁宝成,自己先“告别大众脸,剪出辨识度”?
" h3 ]- q+ s. k
- e0 B" D: T5 }, d
6 y2 |6 F3 l- \' ]9 x1 e
f( Y) c) R5 j2 E8 d+ _8 H
●2013年3月,袁宝成接受《经济观察报》专访;
' z! F/ a T- c( ~, E- j. _
* T. |0 V, _+ p7 {: `
2013年9月,袁宝成接受第一财经频道专访;
' R# j: P) |' F$ Q8 d* [8 b
1 W# u% O t( y1 m' c$ c0 s: n, i2014年9月,袁宝成接受《财经》杂志专访……
" o/ }3 b6 P. l+ n
( ~$ v, X' c! I; F! O0 i
2 S# \6 [ ]% A6 g$ d
" Z: W7 [* X9 O* b【点评者说】
- E* o6 W6 S& G9 h% t
2 ]! t3 t! e- _ c
$ k3 @6 ^4 z: N/ I
5 J: x8 O% \7 H' X3 X* ]: R8 \% R% _1 d+ w9 O
6 S4 V0 k5 p% x; _) [9 E
/ N( ^: y6 D" G9 z T+ @" T. d, u3 E6 W: w& j1 s1 T
亲爱的朋友,本人花这么大篇幅引述马英九的故事,多少是希望大陆官员见贤思齐。不提其他更高的要求,只盼大陆官员公众发言辨识度再高一点,最好能多多体现“文化、爱和关怀”;你要是口吐莲花,说出三五金句,那更是会倍受媒体青睐的——在这方面,袁宝成省长庶几近之,其他同志恐怕还是得奋起直追才行!(作者为党报记者艾墨 来源:不是官话)
1 f, y& v$ F9 M4 B+ l
- N& C! f- e8 Y: d+ m3 N* h