在2021中国网络媒体论坛上的发言
P& b: C* b& ]1 d4 \光明日报社总编辑王慧敏2021年11月26日 冬日的花城,处处洋溢着春天般的温暖。听了刚才各位领导的发言,我觉得,咱们的会场也同样是热浪滚滚!6 ~: \1 H5 V: l/ H( [( x4 r$ r
0 m Q0 W; D! h2 p3 r好多年没来广州了,当地的朋友告诉我,近年来,珠江水质有了明显改善,清流浇灌下的岭南风光,与往昔相比,更是美不胜收。
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川流不息的互联网,不也正如浩浩荡荡的珠江吗?它不缺丰沛的水量,但是,唯有涵养好这泓盈盈清流,才能成就造福于民的“幸福之源”。
" c$ X8 `6 s8 D; }1 ]就像本届论坛所倡议的,我们不仅要有大流量,更要澎湃正能量!! p' c- |8 M0 S3 F2 d {
如何澎湃正能量?光明日报及旗下新媒体,作了一些探索。我借这次机会,谈谈个人的看法。
# B ~2 D3 k6 \: P% k4 K4 K2 X一是守底色创亮色,做聚合人心的“筑梦人”
4 J! v; c1 a, U5 [有这样一句格言:“如果一块表走得不准,那它走的每一秒都是错的。”# B& _4 t# F' F4 D0 c6 O/ `
的确,如果连基本的政治方向都把握不准,又怎去奢谈做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者?5 l% N8 n0 c4 K) ]
这就要求我们,准确把握党中央的执政理念和执政方略,深入体察世情、国情、党情、民情,人在哪儿,宣传思想工作的重点就在哪儿,让网络空间成为凝聚共识的新空间。; o+ H4 ?+ ^; V# _! e% P! f. G
譬如,近期,中宣部集中开展文娱领域综合治理工作,光明日报全媒体配发“关铭闻”等评论文章,频频位居微博、抖音等平台热度榜首,上亿网友热议点赞。业界评价:主旋律奏响最强音、正能量激发大流量,光明日报造就了一个好范例。
& O3 ^9 ~' p" n这让我们更加坚定一个信念:要时刻把握好“守正”与“创新”之间的关系。“守正”是我们必须永远坚守的“底色”,无论媒体生态怎么变,党性原则不能变。“创新”是为了给党的宣传思想工作“增色”。增色的出发点,只能是强化底色,而不能掺入杂色,更不能让信仰失色,让思想变色。8 z; _+ U+ c9 Y) u
二是以质量促流量,做深耕内容的“实干家”
# G+ X4 {# L' }3 G3 T! Z+ ~9 T9 h曾几何时,流量横扫一切,网络媒体存在一些急功近利的浮躁倾向:有一惊一乍的“标题党”,有抄来抄去的“搬运工”,有移花接木的“小裁缝”……
7 }8 V" M: M+ R' T- a新闻媒体办得如何,受众是真正的“阅卷人”。他们终将会把泡沫喧哗荡去,大浪淘沙过后,你会发现:在春天里挥霍夏天,再风致的花朵也结不出饱满的果实。
7 T' ?+ `, i$ L5 k我们常问:流量的密码是什么?现实表明,流量本没有什么密码,如果非要找到一个密码,那就是“躬身实干,深耕内容”。. ]- E, H1 e' R, V2 a& ~
坚持“内容为王”,光明日报新媒体形成了“以精对新、以深对浅、以准对快、以稳对变”的新闻理念,推出的“奋斗青春无悔抉择”“说说我家的小康故事”等专栏,在内容上力求真实准确,观点上力求深度权威、效果上力求贴近群众,单社交媒体阅读量,就超过了2亿,真正做到了让重点成为热点、让质量带来流量、让深度焕发热度。, v2 P; w. R7 g$ [8 v
三是用活力强实力,做扩大主流的“破圈者”
+ J* H* e$ l0 N- [; @全媒体时代,传播方式日趋多样,主流价值的传播,要做到行稳致远,既需要雄壮豪放的“铁绰板”,也需要温婉低吟的“红牙板”;既需要理直气壮,也需要刚柔相济;既需要旗帜鲜明,也需要润物无声。8 x# ]% ~! o0 \
我们深知,只有做到这些,才能让主流价值真正“破圈”。7 U0 `1 _3 a9 L9 \
我们正在探索话语体系的“破圈”:“中国好手艺”“晒晒咱的国之重器”等策划,旨在用小角度讲大道理,用妙故事化硬题目,用好文笔活泛题材。
; ]% n! ^( D' }( b( @! d: d) `* _2 s我们正在探索传播渠道的“破圈”:创立一系列新媒体品牌,上线光明日报客户端4.0版,打造“光明号”内容数据聚合分发平台,不断开拓新技术、新渠道。* s+ O. v% i) _% D# t
我们正在探索新闻人的“破圈”:大力提升记者的操守、学养,强化思想内涵、注重文化传承、关心学人吁求、引领社会风尚。+ v5 l4 h8 x0 @% m) X/ y
各位领导,各位同仁。7 ?0 v' O8 a! E: p
大江流日夜,慷慨歌未央。新时代的蓝图已经绘就,民族复兴的进程大幕方张。作为一名新闻舆论工作者,我们有责任,让天更蓝、水更清、花更艳、月更圆;我们有义务,让风更正、心更齐、情更暖、劲更足;我们有信心,让梦更近、路更宽、人更富、国更强……
; z8 K1 W* a) o% C要做到这一切,就需要让社会的每一个角落,都澎湃着催人奋进的正能量!而这,有赖于你我共同努力。
7 r2 c1 g5 q* z6 e, z( x来源: 光明网 / b1 v( R, h4 f3 l
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